MTM Medya Takip Merkezi tarafından yapılan araştırmaya göre, kasım indirimleri paylaşımlarında erkekler kadınları geride bıraktı. En çok ilgi gören “BLACK FRIDAY ağlatır anasını” paylaşımı ise kısa sürede 2.4 milyon kez görüntülendi.

Markalar, yeni yıl öncesi yüksek enflasyon nedeniyle zorunlu harcamalar dışındaki tüketimin kısılması sonrası çareyi yeni yılla birlikte mal ve hizmetlerde yaşanacak fiyat artışı beklentisi ve indirim kampanyalarında buldu.

Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel’e göre; Kasım 2024’te indirim kampanyaları sayesinde ortalama adet satışlarında % 20 civarında bir artış gerçekleşti.

Peki, markaların daha çok medya ve sosyal medya üzerinden yaptığı ve verim aldığı indirim kampanyalarına olan ilgi hangi düzeyde gerçekleşti? Kullanıcıların indirim kampanyalarına tepkisi ne oldu?

ERKEKLER KADINLARI GERİDE BIRAKTI!

MTM Medya Takip Merkezi’nin kasım ayı indirim kampanyaları ile ilgili 50 bin X (eski Twitter) paylaşımı üzerinden yaptığı araştırmaya göre; en çok paylaşım 29 Kasım Cuma günü yapılırken, erkekler indirimler konusunda kadınlardan daha fazla içerik paylaştı.

MTM verilerine göre; paylaşımların % 62'si Erkek % 38'i ise kadın kullanıcılar tarafından yapıldı. Buna göre online alışverişte son yıllarda kadınların önüne geçmeye başlayan erkekler, indirimler konusunda X paylaşımlarında da atağa kalkmış görünüyor.

EVLİ VE ÇOCUKLULAR DAHA FAZLA İLGİ GÖSTERDİ

Toplam indirim paylaşımlarının % 84'ü 18-34 yaş grubu tarafından yapılırken, 45 ve üstü yaş grubunun ise konuya pek ilgi göstermediği görülüyor. Araştırmaya göre; Çocuk sahibi evliler tarafından yapılan paylaşımlar, toplam iletilerin % 69'unu oluştururken, çocuksuz evlilerle birlikte bu oran % 92'yi buldu. Bekarlar ve emekliler ise sosyal medyada indirim konusuna pek ilgi göstermemiş görünüyor.

Paylaşımların % 36’sı bilgilendirme mesajlarında oluşurken, % 25’i ise alışveriş deneyimi, uzun bekleme süresi veya maddi yetersizlik nedeniyle kampanyalara katılmayacağını belirten kullanıcı paylaşımlarından oluştu.

DİNİ VE TOPLUMSAL DUYARLILIK ÖNE ÇIKTI!

Kampanya döneminde Türkiye’de en çok kullanılan anahtar sözcüklere bakıldığında ise yurtdışının aksine dini ve toplumsal duyarlılık nedeniyle “Black” ve “Kara” gibi olumsuz sözcükler yerine “Efsane, Muhteşem, Şahane, Müthiş ve Süper gibi sözcüklerin tercih edildiği görülüyor.